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澳门新葡京官网 www.lbwzy.com 政协副主席厉无畏:用文化创意撬动转型升级(图)

 

                              

                    第十一届全国政协副主席厉无畏在论坛上作了

                 主题为“论文化创意推进品牌建设(中山)”的演讲。


     6月22日,由南方报业传媒集团、中山市揭阳商会联合主办的“创意产业与品牌建设”高端论坛启幕,第十一届全国政协副主席厉无畏,广东省政协办公厅副秘书长叶晓世,中山市人大常委会副主任司徒伟湛,中山市副市长杨文龙,南方报业传媒集团公司副总经理、南都全媒体集群运管委执行总裁、南都全媒体集群总经理庄慎之,广东省社会科学院科研处处长丁力,中山市揭阳商会会长陈炳喜等领导参加了本次论坛。
  庄慎之在致辞中谈到,南方报业传媒集团本身就是个文化产业部门。在深耕传统平面媒体的同时,南方报业传媒集团致力于实施新媒体挺进战略,加快网络媒体和手机媒体的发展速度,致力于开拓可发展媒体优势的相关产业,实现跨媒体、跨地区、跨行业经营的突破。发展文化产业,不断地以创新进步为要求,南方报业传媒集团才拥有源源不竭的生命力,一步步沿着打造国际文化传播业品牌的战略目标坚实前行。庄慎之说,南方报业传媒集团此次与中山市揭阳商会联合举办以“文化创新产业推动产业经济发展”为主题的论坛,正是基于同样的需求和期待之下的一次强强合作。
  本届论坛上,厉无畏除了作了主题为“论文化创意推进品牌建设(中山)”的演讲,用国际化的视野、中国化的解读,阐述中山传统产业转型升级之道,还针对中山以及珠三角等地的传统制造业与文化创意产业的融合度,与广东省社会科学院科研处处长丁力以及广东电视台《财经郎眼》节目主持人王牧笛进行了探讨。
  专家开出良方
  古镇的灯饰、南头的小家电、大涌的红木家具……中山上述具有深厚文化内涵的产业,如何推动品牌建设,撬动传统产业升级?第十一届全国政协副主席、经济学家厉无畏在主题发言中谈到,可通过文化创意撬动中山传统产业转型升级。
  为什么
  中小企集中技术开发能力较低
  厉无畏称,中小企业对我国在繁荣市场、创造效益、吸纳就业等方面发挥了重要作用。但在金融?;挠跋煜?,国际市场的总容量下降,中小企业出口额的下降在所难免。
  当下,中国的经济失衡的表现为产业结构的不适应,从而造成某些实体经济的“臃肿”.厉无畏开出“良方”,中国近期要解决的问题是“消肿”,压缩落后的过剩产能,并消化存货。长期则要调整产业结构和市场结构,转变经济发展方式,从主要依靠外需和资源消耗的发展转向依靠内需和创新驱动转变。
  金融?;诩?,厉无畏的团队曾做过调查,凡是拥有自主知识产权、自主品牌的企业,不但受到冲击较小,而且赢得了新的发展空间。针对调查结果,厉无畏建议,金融?;诩?,各中小企业要力求保住份额,这样在经济复苏时才能获得增长。而金融?;?,目前还处在较困难的时期,中小企业要练好内功,包括进行员工培训,调整产品结构,以技术创新和文化创意双创战略促进发展和加强品牌建设,打造企业自主知识产权和自主品牌,加快企业的转型与升级。
  中山作为以中小企业立足的产业城市,中小企业规模小,科技开发能力较低,开拓市场的能力较弱,受价格和资金投入的限制,中小企业技术上在短期里难有重大突破,但在文化创意上相对较容易取得成效。
  厉无畏谈到,我国中小企业可以通过加强品牌建设,提高消费者对品牌的忠诚度和以较低的成本为消费者提供新的价值,抓住文化创意这项品牌建设核心要素,方可切实加快我国中小企业的品牌建设进程。
  如何走
  文化创意比技术创新易取得成效
  厉无畏在发言中谈到,中山的中小企业要加快转型升级,在文化创意上相对较容易取得成效。广东省社会科学院科研处处长丁力对此也谈到,技术创新这条路不好走,可能投入比较大,风险比较高,而且周期比较长,很可能最后沉淀到企业的发明专利里面。而现在所讲的文化创意、文化创新,更多的是人文的价值选择,换而言之,可能是一个点子、一个主意,更多是反映人们对核心价值的追求,比如奥运会的西瓜,因为做了很有意思的处理,那西瓜就从原来的几十元变成几百元。对比技术创新,投入比较小,说不定就是我们平时讲的急转弯、一个好点子,就可能出现四两拨千斤的作用,且最后能够沉淀到品牌建设中的玩意。
  怎么做
  利用文化融入感情赢得认同
  品牌建设之于企业如此重要,而中山的中小企业又将如何进行品牌建设?论坛上,厉无畏给出答案,用文化创意推进品牌建设。厉无畏认为,首要的是对产品的外观进行概念、定位、诉求于包装,结合产品特质和功效明确产品的集中服务对象,更快更多更好地满足消费者的各种需求。
  此外,可以利用文化资源,融入感情因素,赢得消费者认同。比如重庆利用《三国演义》中张飞大战张辽获胜后犒劳将士饮酒吃牛肉,创立张飞牛肉品牌。绍兴利用鲁迅的小说创建咸亨酒店集团,还打造出孔乙己品牌的黄酒和茴香豆。在这方面,厉无畏提出建议,中山可以针对当地的红木家具、家电、灯饰等产业具体情况,结合本土文化做一些尝试。
  最后,厉无畏指出,在品牌建设过程中,企业还需保持与时俱进,让产品品牌随着消费者对事物的认知观念、消费行为和态度做出调整。更为重要的是,企业当从研发能力和专利?;ひ馐蹲攀?,研制、开发拥有自主知识产权的核心技术,或者通过引进专利并在此基础上进行吸收,最终形成自主知识产权的经济优势,这也是中小企业品牌转型升级的内在核心驱动力。<来源:南方都市报>

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