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澳门新葡京官网 www.lbwzy.com 产业解读:文化产业“走出去”竞争不如竞合

 

   日前,万达集团董事长王健林在接受媒体访问时透露,万达集团已成立了一只4亿美元的境外电影投资基金,可能会直接投资国际电影巨头制作的电影,并会与其合作拍片,此外,万达集团对欧洲两家电影院线的收购也正在洽谈中。

   这是万达集团继去年巨资并购美国AMC影院公司后,推动万达集团文化产业国际化的又一个大手笔。事实上,中国文化产业如何走出去,如何国际化实在是一个老生常谈的问题,却一直没有找到很好的答案。最近几年,带有中国元素的影视文化产品不断输出国外;与各国开展的中国文化年如火如荼,中国文化对外交流不断加强。

  但是,我们应该看到,中国文化产业“走出去”的现实情况不是很理想,很多时候不是企业“走出去”,而是政府“送出去”,是通过政府支持的方式,送出所谓的中国文化元素。这也就是我国文化贸易出口的地区比较局限的原因之一。

  诚如“中国创意产业之父”、第十一届全国政协副主席厉无畏曾经所言,中国文化产品和文化服务品牌出现了缺失。中国在各种国际文化交流当中,仍然停留在以展示剪纸、泥人、刺绣、大红灯笼之类的民俗作品和兵马俑以及其他出土文物等为主的阶段,在国外较有影响的戏剧、歌舞和影视作品也仅仅是屈指可数的几部,动漫产业与美国和日韩相比还处于起步阶段。

  究其原因,除了中国文化产业发展尚不成熟,还没有形成具有世界影响力的品牌,生产出广受国际市场欢迎的内容之外,还有一个关键因素是中国文化产业目前非常缺少国际化的传播渠道。

  “商业领域里有一句老话叫”渠道为王“,文化产业也是如此。中国文化产业要想真正走出去,必须下大力气、花长时间打造传播渠道?!?/P>

  但是,目前世界文化渠道已被基本瓜分,后来者依靠自身发展形成新的全球性渠道非常困难,面对这一现实难题,与其耗费巨资去与已经占据了国际文化产业市场主流地位的企业竞争,不如与之竞合,不是以对抗的方式竞争,而是积极进行合作性竞争,借助这些世界文化产业巨头的品牌影响力向全球推广中国的文化产品和文化元素,在这一过程中,逐渐形成中国自己的国际化文化品牌。

  万达集团显然实行的正是这一策略,其旗下的万达文化集团成立电影投资基金,选择世界电影巨头,合作拍摄全球发行的英语影片,目前已与美国索尼电影公司、迪斯尼电影公司达成框架协议,与??怂沟缬肮竞褪庞耙倒镜暮献餍橐苍谇⑻钢?。这些世界电影巨头都具有强大的全球发行渠道,借助他们的传播能力,将极大促进中国电影快速走向世界。

  此外,借助资本的力量,并购海外已经发展成熟的渠道也是一种很有效的竞合方式。比如,万达集团收购AMC,此举使其一跃成为全球最大的电影院线运营商,拥有近7000块电影屏幕,占有全球近10%的市场份额。

  同时,万达集团正与欧洲、澳大利亚的领先院线洽谈并购,一旦并购成功,将占领世界电影市场20%份额。<来源:中国文化报>

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